Если что, концепты рисуют на протяжении всей разработки игры и даже после нее. Особенно если в данный момент другого проекта не имеется, что делать сотруднику, не увольнять же его) и эт бывает и с другими специалистами. Наработки потом просто уходят в копилку, либо используются в последующих проектах, либо коммьюнити менджерами как контент для групп в соц.сетях и веб-ресурсов, или в маркетинге и т.д.
Но то что немалая часть труда де факто уходит в никуда, это без сомнений.
А насчет ожиданий, мне даже ставки делать не хочется, ждать я уж давно перестал, причем давно уже. Думаю, через год после выхода тизера.